Notas para gente que compra medios.
Paid media, reporting y medición, sin humo: criterios, fórmulas y procesos que podés aplicar hoy. Dos notas nuevas por día.
UTMs y GA4: la convención que arregla tu medición de campañas
Cuando «facebook», «Facebook» y «fb» conviven en GA4, nadie sabe cuánto vendió Meta. Una convención de tres reglas, cinco errores a evitar y el ratio que delata al píxel.
Auditoría de cuenta publicitaria: el checklist de 90 minutos
Seis frentes con tiempo asignado, el orden de prioridad cuando hay menos tiempo y cada cuánto repetirla. Una auditoría que termina en decisiones, no en un documento de sesenta páginas.
Escalar campañas de Meta Ads: vertical, horizontal y cómo elegir
Duplicar el presupuesto de un día para el otro es la forma más rápida de matar una campaña que funciona. Hay dos caminos mejores y señales concretas para elegir uno.
Benchmark de CTR en Meta Ads: rangos reales y cómo armar el tuyo
Los promedios de internet mezclan países, industrias y años. Rangos razonables por placement para ubicarte y un método de una tarde para construir la vara que sí sirve.
Fatiga de anuncios: qué frecuencia es demasiada y cuándo rotar
La frecuencia avisa dos o tres semanas antes de que el CPA se rompa. Umbrales por objetivo, la señal compuesta de CTR y CPM, y qué rotar primero cuando el anuncio se gastó.
Presupuesto diario o total: cómo elegir y calcular el pacing
Cada modo de presupuesto le da al algoritmo un mandato distinto. Qué hace cada uno en Meta y Google, y la fórmula de pacing que evita el susto del día 28.
Métricas de Meta Ads: las 7 que importan y sus umbrales
El ad manager ofrece más de 350 columnas; una cuenta de performance se maneja con siete. Qué dice cada una, cuándo preocuparse y por qué el alcance engaña.
ROAS vs CPA: cuál mirar según tu modelo de negocio
Las fórmulas de las dos métricas más citadas del performance, el caso del ROAS alto que esconde un negocio chico y el margen como árbitro final.