Notas para gente que compra medios.
Paid media, reporting y medición, sin humo: criterios, fórmulas y procesos que podés aplicar hoy. Dos notas nuevas por día.
UTMs y GA4: la convención que arregla tu medición de campañas
Cuando «facebook», «Facebook» y «fb» conviven en GA4, nadie sabe cuánto vendió Meta. Una convención de tres reglas, cinco errores a evitar y el ratio que delata al píxel.
Onboarding de cliente en agencia: el día 1 que evita 3 semanas
Entre la firma y el primer reporte suelen pasar dos o tres semanas de accesos y planillas. Qué pedir antes del kickoff y cómo dejar todo operativo en una mañana.
Unificar datos de paid media sin promediar peras con manzanas
Dirección quiere un número y el equipo necesita seis. Cómo consolidar gasto y conversiones de varias plataformas sin fabricar un CPA que no existe en ningún negocio real.
Reportes para clientes de agencia: 5 números que sí se leen
El reporte de 38 slides tarda diez horas en armarse y se lee en noventa segundos. Los cinco números que el cliente entiende y el panel vivo que reemplaza al PDF.
Auditoría de cuenta publicitaria: el checklist de 90 minutos
Seis frentes con tiempo asignado, el orden de prioridad cuando hay menos tiempo y cada cuánto repetirla. Una auditoría que termina en decisiones, no en un documento de sesenta páginas.
Seguridad de datos publicitarios: qué autorizás al conectar una app
Cada herramienta que conectás a tus cuentas es un tercero con acceso a tus datos. Las preguntas correctas llevan cinco minutos y evitan sustos largos.
DV360 reporting: sacá display y video del punto ciego mensual
La campaña programática que solo se mira a fin de mes es la que más días de desvío acumula. Unificar DV360 con search y social corta ese ciclo.
Fatiga creativa: el patrón que se repite en toda tu cartera
Tres clientes distintos, el mismo síntoma la misma semana: CTR en baja y CPM en alza. La fatiga creativa es un problema de proceso de agencia, no de un anuncio suelto.
Escalar campañas de Meta Ads: vertical, horizontal y cómo elegir
Duplicar el presupuesto de un día para el otro es la forma más rápida de matar una campaña que funciona. Hay dos caminos mejores y señales concretas para elegir uno.
Pacing de presupuesto: la fórmula que evita el susto del día 28
Una división simple te dice el día 12 del mes si el presupuesto llega o no llega al día 30. La mayoría de los equipos la hace recién cuando ya duele.
LinkedIn Ads en B2B: por qué el CPC de USD 8 puede ser tu mejor compra
El clic más caro de tu media plan puede ser el más rentable. Cómo usar LTV/CAC para juzgar LinkedIn Ads y compararlo con Meta y Google sin autoengañarse.
Rentabilidad por cliente en tu agencia: la fórmula honesta
El cliente del fee más alto puede ser el que menos margen deja. La fórmula con costo de hora cargado, un caso con números y qué automatizar para recuperar rentabilidad.
Benchmark de CTR en Meta Ads: rangos reales y cómo armar el tuyo
Los promedios de internet mezclan países, industrias y años. Rangos razonables por placement para ubicarte y un método de una tarde para construir la vara que sí sirve.
Análisis de creatividades publicitarias sin abrir 4 ad managers
Dentro de una misma campaña conviven anuncios con CPA de 5 dólares y de 40, y el promedio esconde a los dos. Criterios con números para apagar, dejar correr o duplicar.
TikTok Ads en tu reporting: conectalo junto a Meta y Google
TikTok ya se lleva una parte seria del presupuesto y sigue viviendo en una pestaña aparte. Qué métricas cambian, cómo conectarlo en minutos y qué revela el gasto unificado.
Reportes en vivo para clientes: la reunión sin screenshots
El deck congelado siempre llega tarde y te deja defendiendo un documento viejo. Cómo hacer la reunión sobre el panel, con agenda por desvíos y sin regalar la cocina.
Fatiga de anuncios: qué frecuencia es demasiada y cuándo rotar
La frecuencia avisa dos o tres semanas antes de que el CPA se rompa. Umbrales por objetivo, la señal compuesta de CTR y CPM, y qué rotar primero cuando el anuncio se gastó.
El costo del reporting manual: la cuenta que nadie hace
Horas, errores y desvíos detectados tarde: la cuenta completa del reporting manual, con una fórmula para correrla con tus propios números esta semana.
Conectar Google Analytics 4 al panel donde mirás el gasto
Meta dice 42 compras y GA4 dice 28; los dos tienen razón. Qué mide cada fuente y qué cambia cuando las sesiones viven al lado de la inversión.
Gestión multicuenta para agencias sin contraseñas compartidas
La contraseña compartida funciona todos los días, hasta el día que no. Roles, permisos granulares y aislamiento de datos para operar veinte cuentas sin rezar.
Presupuesto diario o total: cómo elegir y calcular el pacing
Cada modo de presupuesto le da al algoritmo un mandato distinto. Qué hace cada uno en Meta y Google, y la fórmula de pacing que evita el susto del día 28.
Alertas de campañas publicitarias: umbral, contexto y acción
Umbral que sale de tus datos, contexto que dice cuánto y dónde, acción para la próxima media hora. Así se diseña una alerta que no termina en la papelera.
Conectar Google Ads a un dashboard sin pelearte con la API
El developer token lo tramita la herramienta, no vos. Guía completa para conectar Google Ads por OAuth, con MCC, subcuentas y acceso de solo lectura.
Escalar una agencia de marketing sin sumar horas de reporting
El techo de crecimiento de una agencia rara vez son las ventas: es la cantidad de cuentas que aguanta cada media buyer. Cómo correr ese techo sin contratar.
Métricas de Meta Ads: las 7 que importan y sus umbrales
El ad manager ofrece más de 350 columnas; una cuenta de performance se maneja con siete. Qué dice cada una, cuándo preocuparse y por qué el alcance engaña.
Dashboard de marketing vs Excel: cuándo la planilla queda chica
La vida útil real de una planilla de campañas, los errores de copy-paste que viajan silenciosos hasta el reporte y los trabajos donde Excel sigue ganando.
Cómo conectar Meta Ads a un dashboard sin exponer tu cuenta
El paso a paso de la conexión OAuth, qué permisos autorizás exactamente (ads_read y public_profile), qué no puede hacer una herramienta de solo lectura y cómo revocar todo en dos minutos.
Reporting para agencias: la cuenta de las 24 horas mensuales
Con seis clientes y cuatro horas por cliente, el reporting se come tres jornadas al mes. Qué parte del trabajo es de máquina, cuál es de humano y cómo separar las dos.
ROAS vs CPA: cuál mirar según tu modelo de negocio
Las fórmulas de las dos métricas más citadas del performance, el caso del ROAS alto que esconde un negocio chico y el margen como árbitro final.
Qué es Metrix y qué problema resuelve, explicado sin humo
Un panel que junta Meta Ads, Google Ads y cuatro plataformas más, detecta desvíos con IA y te avisa antes de que el presupuesto se queme. Eso es todo. Y alcanza.